.efiLevol （エフィレボル） 2010年春夏コレクションテーマ「AW」本当の意味とは

February 14, 2010

BRAND : .efiLevol （エフィレボル）

NEWS

.efiLevol （エフィレボル） 2010年春夏コレクションのテーマは、「 AW 」。

2009/10/13からのSpring & Summer ExhibitionでAWというテーマでクロージングを発表し、テーマの意味合いを伏せるという、ファッションブランドとしてはおそらく初であろうテーマ事後発表形式のコレクションであり、テーマの発表は、2009/10/13からカウントダウン形式で2009/2/14に特設WEBサイト http://www.awproject.com/ で行なわれる。

そして、いよいよ本日2月14日、AWというテーマの本当の意味が明かされる。

「テーマを選んだ理由は、Spring & SummerコレクションにAutumn & Winterを連想してしまうワードAWをテーマにすることで、アイロニカルな思想を伝えたかったと共に、テーマを伏せ本当の思想を事後に伝えることで、 AWとはなんなのかを考えてもらうため。

AW PROJECT は、新しい価値観を呼び覚ます.efiLevol の永久的な思想である。
AWはファッション関係者にとっては、一般的にAutumn & Winter を意味する。
同様に、メンズモデルが着ている服はメンズ服、レディースモデルが着ている服はレディース服であるとカテゴライズしてしまっている。私たちは、あらかじめ知っている情報により、固定観念を作り出す。
.efiLevol のAWは「覚醒」を意味するAWAKENING を示す。そして、それを伝えるクロージングでは、年齢も性別も飛び越え、メンズ服はレディース服の解釈で製作し、レディース服はメンズ服の解釈で製作している。メンズ、レディース共にビッグシルエットに見える服は、ふくよかなレディース、メンズの服として製作された。
私たちがこのプロジェクトで伝えたいことは、自分なりのAWがあってよいということ。それは、自分自身の感覚でよいということ。
新しいものを創造する私たちが、固定観念に縛られていては、新しいものを創ることも、見ることもできない。The AWAKENING ！」

特設WEBサイトURL ： http://www.awproject.com/

.efiLevol （エフィレボル）特集ページ
http://jamoollife.jp/feature/next-fashion/2010/02/efilevol.php

.efiLevol （エフィレボル）コレクションページ
http://jamoollife.jp/collection/search/efilevol/